很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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