财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社(shè)记(jì)者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步(bù)带(dài)动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基(jī)本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热(rè)门(mén)城市(shì)排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的(de)旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客(kè)331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长30皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码0.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客(kè)流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够承受的(de皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码)极(jí)限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身份皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去(qù)年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落(luò)，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营(yíng)业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的(de)场(chǎng)景(jǐng)说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预(yù)计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)就有(yǒu)连续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起(qǐ)路站(zhàn)还(hái)因为人流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导致如(rú)此巨(jù)大的人流(liú)量实际(jì)集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的(de)是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新近走红(hóng)的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄(zī)博当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了(le)清(qīng)一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还(hái)打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于(yú)“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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