Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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