韩国(guó)三大娱乐公司之一SM要(yào)被收购(gòu)的新闻已经被(bèi)讨论了(le)一个星期，前老板李秀满从“被踢出(chū)公司”到被曝贪(tān)污(wū)39亿人民币(bì)，一举一动都在微博(bó)网友的注视下。网友戏称，微博成了SM和其收(shōu)购公司的(de)隔空喊话bot。

但(dàn)无论李秀满和(hé)SM的(de)最终归宿如(rú)何(hé)，一个韩流(liú)时代早就已(yǐ)经结束了，变(biàn)化最(zuì)大(dà)的则是韩国(guó)的女子团体。

少女时代开创(chuàng)韩(hán)流“女帝”时代(dài)

2007年至2009年间(jiān)出道的(de)女团，被称为韩(hán)国“二(èr)代女团(tuán)”。在2007年(nián)以前(qián)的很(hěn)久(jiǔ)一段时间里，韩国偶(ǒu)像团体都是“阳盛阴衰”，以(yǐ)男子(zi)偶像团体为主，偶尔(ěr)出道的几个(gè)女团也(yě)是昙(tán)花(huā)一现，完全没(méi)有机会和当时(shí)大热的男(nán)团抗衡。

直(zhí)到2007年，SM公司推(tuī)出了少女(nǚ)时(shí)代，开启了韩国女(nǚ)团的鼎盛时期。在当年，少女时(shí)代的9位成员平均(jūn)年龄只有17岁，在(zài)出道前的(de)练习时长都在5年以上。

2009年，她(tā)们推出了第一张迷(mí)你专(zhuān)辑Gee。尽(jǐn)管只是穿着简单的白色T恤和牛(niú)仔裤，少女们俏皮清新(xīn)的样子，配上(shàng)朗朗(lǎng)上口的歌词，这(zhè)首歌瞬(shùn)间(jiān)成为各大(dà)音乐排行榜(bǎng)的榜首，在当年的韩国三大电视(shì)台拿到了14个第(dì)一(yī)。

很快，这首歌带着少女时代走(zǒu)出(chū)韩国，冲向亚(yà)洲(zhōu)。作为开(kāi)创了一个(gè)时代的女团，少女时代在当(dāng)年(nián)尽可(kě)能多地尝试了各种音乐风格(gé)。甜(tián)美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风格百变的少女时代一度被称为“女(nǚ)帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女团“三大”。对于国内大多数人来说，韩流真正(zhèng)在(zài)中国被熟知，正是从少女(nǚ)时代(dài)在中国的繁荣开(kāi)始(shǐ)的(de)。

事实证(zhèng)明(míng)，这三个(gè)女团也是最早将韩流输出至(zhì)全世界的(de)韩(hán)国女子团(tuán)体。尽管在(zài)1960年代，曾有过第(dì)一批在(zài)美(měi)国获得成功的韩(hán)国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火(huǒ)，单曲Nobody打入美国公告牌百强单曲榜第76位，成为首个打入此(cǐ)排行榜(bǎng)的(de)韩国团体。

而KARA则打开了日本市场。在以(yǐ)前(qián)，日本(běn)的韩(hán)流(liú)粉丝只停(tíng)留在大火韩剧《冬季恋(liàn)歌》和男子组合东方(fāng)神起，大(dà)多数都是女粉丝，而KARA的火爆，让日(rì)本不少10-20岁的年(nián)轻男性歌迷成为了韩(hán)流的(de)追随(suí)者(zhě)，开创了 BTS 和 Blackpink 之后(hòu)几(jǐ)十年在国(guó)际上的高速发展之路。

在(zài)少50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润女时代之后，2009年出道的“七雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实力成为了二代团(tuán)中独具影响(xiǎng)力的女子团体。50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润

性感风成主流

少(shǎo)女(nǚ)时代(dài)在全(quán)世界范围内的爆火，让她(tā)们成了第一个威胁(xié)到男团地位的女子团体(tǐ)，但打破男团霸榜的少女时(shí)代(dài)也曾遭到男(nán)团粉丝们(men)的抵制。

同是SM公(gōng)司(sī)旗下的(de)男(nán)团Super Junior早就已经有了稳定的粉(fěn)丝群体，公司(sī)为(wèi)了推(tuī)动少(shǎo)女(nǚ)时代的曝(pù)光度，让她们经常与男团互动，一起(qǐ)做节目出广(guǎng)告(gào)，没想到(dào)却适(shì)得其(qí)反，少女(nǚ)时代被质疑蹭热度，恶评不断。

成员允儿(ér)在(zài)之后(hòu)的综(zōng)艺节目里(lǐ)回忆，2008年少女时代首次集体参加梦想演唱会时(shí)，台下的观众在她(tā)们表(biǎo)演时关(guān)掉了手中的荧(yíng)光棒与灯牌，静默表示对(duì)少女时代(dài)的抵制，长达十分钟之久。这样的“黑海”她(tā)们遭遇过三次。

不过(guò)这并不能够阻碍(ài)女团的强势发展，少女时代在海内外的热(rè)度(dù)还在(zài)持续高涨(zhǎng)，韩国国内的女团(tuán)也开(kāi)始群雄争(zhēng)霸(bà)。随着(zhe)女团市场的竞争日趋激(jī)烈(liè)，为了打(dǎ)破女粉占绝大多数的状态，不少(shǎo)女团开始剑走(zǒu)偏锋。

这在2010年(nián)至2013年间出道(dào)的第三(sān)代(dài)女(nǚ)团身上表现得(dé)最(zuì)为明(míng)显(xiǎn)。也许二代(dài)女团还在尽可(kě)能(néng)多地(dì)尝试各种风格，但三代女团(tuán)普遍着(zhe)力于用强势性感风打开男性粉丝的市场。

三代女(nǚ)团(tuán)中的(de)代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风(fēng)、突(tū)出女性化特(tè)征的女团(tuán)。

她们在着装及(jí)唱跳风格上更博人眼球。迷你裙、渔(yú)网袜、黑丝、深V等服装元素常常出(chū)现在她(tā)们的MV或舞台上。

起初(chū)，这种从可爱风到(dào)性感风的转变被(bèi)视作是K-pop女(nǚ)团(tuán)的新(xīn)突破。但随着女(nǚ)团服(fú)装越来越大胆，也有(yǒu)了(le)更多会(huì)被视作是(shì)“擦边球”或直接(jiē)性(xìng)暗示的动作。一些(xiē)女团的舞(wǔ)蹈编排甚至无(wú)法通过(guò)电视台(tái)的审(shěn)核，有不少这段(duàn)时(shí)期的女团(tuán)都被打上了卖肉的标签。

性感风(fēng)女(nǚ)团的消亡(wáng)

也许是败给(gěi)了女(nǚ)粉(fěn)丝强大(dà)的购买(mǎi)力，娱乐公司逐渐发现，至少在如今的市场(chǎng)上，得(dé)女粉者才得天下(xià)。从(cóng)第(dì)四代开始，女子团体(tǐ)的风格变得更多(duō)元。

而近(jìn)年来(lái)韩国女权运动(dòng)的兴起又将(jiāng)女性主题叙事(shì)打造成了韩国社会的主流(liú)趋势。偶像产业自50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润然(rán)也受到影响，迎合男性(xìng)观众(zhòng)的性(xìng)感风逐渐(jiàn)成(chéng)为过(guò)去(qù)式(shì)，韩国(guó)女团(tuán)转而迎(yíng)合女(nǚ)粉丝(sī)的核心诉求。

“K-pop 女子团体的成功(gōng)和(hé)日益流行，是女性粉丝(sī)影响的。”在首尔延世(shì)大学教授韩(hán)国流行文(wén)化课程的教(jiào)授(shòu)Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业(yè)发生(shēng)了更(gèng)大的营销转变。

在过去，女团成(chéng)员是被打造出的产物(wù)，被动地接受(shòu)着大众(zhòng)的凝视。少女时代从未(wèi)完全主导过自(zì)己(jǐ)的音乐或形象，K-pop成员们也一度被(bèi)西方媒体看作是(shì)被(bèi)造星(xīng)工厂打造出的完美偶像。

但如今的女团展现出了截然不同的(de)一面，她们每一次露面都在(zài)传递更完整、更真(zhēn)实的现代女性形象。

研究韩国流(liú)行文化(huà)的Sherman认为，“在(zài)西方，我们一直喜(xǐ)欢女性能够传达(dá)一些(xiē)赋权的信(xìn)息(xī)，即(jí)使它是一种被(bèi)编纂和商(shāng)业化的信(xìn)息。她们（BLACKPINK）教会女性相信自(zì)己，这是(shì)美(měi)国观众一直想要(yào)的。”

Circle Chart的高级研究(jiū)员Kim Jin-woo也表示，女团近年(nián)来的成功(gōng)正(zhèng)是因为她们整(zhěng)体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风(fēng)格都是旨在塑造人格独立的新(xīn)时代女性的“gir crush”风，她们(men)的女粉在80%以(yǐ)上(shàng)。

尽管如此，韩流里(lǐ)能产生(shēng)更(gèng)大(dà)利润的还是男(nán)团(tuán)。一(yī)直(zhí)以(yǐ)来，女子团体的利润都低(dī)于男子团体，通常情况下(xià)，女(nǚ)子团体被视为国内团体(tǐ)，男(nán)子(zi)团体则被视为国际团体(tǐ)。

韩国流行(xíng)音乐(lè)市场追踪机构 Circle Chart 在去年(nián)12月(yuè)公布的(de)年终数据也显示(shì)，女团的歌(gē)曲播放率(lǜ)最高(gāo)，但(dàn)男团的专辑销(xiāo)量(liàng)更高。去年有(yǒu) 18 张韩国专辑销(xiāo)量超过(guò) 100 万张，在(zài)这(zhè)18张专(zhuān)辑力(lì)，有(yǒu)13个都是由男(nán)团(tuán)或男(nán)歌手创(chuàng)造的。

流行音乐评论家(jiā)Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性(xìng)和男性(xìng) K-pop 团体有不同(tóng)的目标受众。男团专注于(yú)与忠实粉丝建立深厚的联(lián)系，通(tōng)常受众群体比较有限，而女团则旨在吸(xī)引更广泛的(de)听众。

一方面，女(nǚ)团(tuán)的音乐更(gèng)友(yǒu)好，更容易唱，而且(qiě)其编舞(wǔ)容易被更多(duō)的观(guān)众群所接受。女团会优先(xiān)考(kǎo)虑本国的粉丝(sī)，在排(pái)行榜上(shàng)获得成功后，进而取得了更多在韩(hán)国和亚(yà)洲(zhōu)的各(gè)个(gè)舞台上表演的机会。而(ér)男团一直更注重提高专(zhuān)辑销量，并建立极(jí)其忠(zhōng)诚且日益国际(jì)化的粉丝群(qún)体(tǐ)。

不过这样的局面也许会在未(wèi)来很(hěn)快发生改(gǎi)变，一旦女团投入(rù)更多资金，她(tā)们的赚钱能力丝毫也不(bù)会亚于(yú)男团，BLACKPINK就是最好的证明。Sherman认为，“如果(guǒ)赚的钱少(shǎo)，那(nà)是(shì)因为(wèi)一(yī)开始花在支持那些女团上(shàng)的钱少(shǎo)。”

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