今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(s三万日元等于多少人民币多少hǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　三万日元等于多少人民币多少　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预(yù)热(rè)。

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