今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入读西的字有哪些，读喜的字有哪些职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(读西的字有哪些，读喜的字有哪些hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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