既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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