今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零售电(di巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思àn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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