既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāknow过去分词是什么写，know过去分词是什么词o)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在(zài)2know过去分词是什么写，know过去分词是什么词0％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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