主谓双宾和主谓宾宾补的区别例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补-橘子百科-橘子都知道

主谓双宾和主谓宾宾补的区别例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站(zhàn)好(hǎo)像(xiàng)都站(zhàn)在名为“停更”的风(fēng)口浪尖上(shàng)。

　　先是(shì)有“我是怪异君(jūn)”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万(wàn)粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰(yāo)部UP主宣布(bù)停更，引发(fā)外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多(duō)讨(tǎo)论与猜(cāi)测(cè)。主谓双宾和主谓宾宾补的区别例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补>

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的影视(shì)区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应(yīng)停更(gèng)传言，他(tā)没(méi)有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝(sī)属性复杂，影(yǐng)视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛(sài)道(dào)还是(shì)与广(guǎng)告投放(fàng)相关(guān)的环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该如何，才能养(yǎng)活自己(jǐ)与团(tuán)队呢(ne)？

　　千万(wàn)粉的(de)木鱼水心四个月(yuè)没广(guǎng)告，上则(zé)商单(dān)是奔(bēn)驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼水心，算是(shì)B站影视(shì)区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入(rù)选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详(xiáng)实的(de)风格(gé)深受观众喜爱，一(yī)千多则投(tóu)稿中近半作品播放量超过百万次(cì)。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年(nián)代》相(xiāng)关视频(pín)播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告(gào)了(le)？

　　木鱼水心的更新频率(lǜ)并不(bù)算(suàn)太高，过去(qù)一整(zhěng)年(nián)他(tā)更新(xīn)了57支作(zuò)品(pǐn)，平均下来基本(běn)做到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎(hū)都是30分(fēn)钟以上的(de)长视(shì)频，甚至有不少视频“长度(dù)以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和(hé)他的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的是，过去一年(nián)他(tā)几乎(hū)放弃了热点，专注(zhù)于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十天的时间(jiān)里木鱼(yú)水心(xīn)并(bìng)未(wèi)更(gèng)新(xīn)，由此引发了坊间关(guān)于其停更的猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻(wén)并否认了“停更(gèng)”的说法，表示正在(zài)打磨(mó)新作品(pǐn)，但“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透露，2023年到(dào)目前为止，四个多(duō)月没(méi)有接到广告，B站的创作激励，还不够付办公(gōng)室房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和(hé)“接不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中(zhōng)人们讨论的焦点。不(bù)过(guò)靠创(chuàng)作激励养(yǎng)不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个月没有(yǒu)接广告了，那他上一(yī)次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做(zuò)了一(yī)则观影指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告就是(shì)植入在这(zhè)则视频(pín)中。据花火后台数据，木鱼(yú)水心的植(zhí)入视频报(bào)价(jià)在三十几万、定制(zhì)视频约要四(sì)十(shí)几万(wàn)，此前也合(hé)作(zuò)过手(shǒu)机(jī)游戏、电商平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心(xīn)的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价格不算贵(guì)。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么(me)就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“主谓双宾和主谓宾宾补的区别例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补姜茶(chá)茶”在小号上发布的文(wén)章《今年，百万粉(fěn)的KOL都(dōu)接(jiē)不到广告了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规(guī)模近七年首次出现负增长。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可支配支出(chū)减少，怎么(me)选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场洞察》指出(chū)，消费不(bù)增长对营(yíng)销(xiāo)的转化要求进(jìn)一步(bù)提(tí)升，广告营销面(miàn)临突破和变革的要(yào)求(qiú)。因此，找到细分赛道上更垂直或(huò)者(zhě)更接(jiē)近(jìn)消费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共(gòng)识之一。

　　有一份来自B站的数据可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证(zhèng)这一点。其2022年财报信息(xī)显示：随着年(nián)龄增长，B站(zhàn)用户不仅(jǐn)关注游戏、数(shù)码、美妆(zhuāng)等领(lǐng)域，还逐(zhú)渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车、家(jiā)装、家电(diàn)等新(xīn)领域(yù)的消(xiāo)费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过(guò)去一(yī)年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的(de)VV数（视频(pín)播放次数(shù)）增(zēng)长，均超过了(le)100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视解说在商业(yè)化上并(bìng)不是(shì)一(yī)个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身在(zài)影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露(lù)很久没有商品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照(zhào)一般(bān)思路推(tuī)断，影视类解说最(zuì)对(duì)口的可能是影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到(dào)现在影视项目很多，数量(liàng)是超过(guò)去年(nián)的(de)。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的情况(kuàng)下，片(piàn)方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人(rén)表示，影视(shì)类投放主要是(shì)口碑营销(xiāo)，不能直接转化成带货收益，所(suǒ)以“影视解(jiě)说(shuō)类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负担还是(shì)很大的(de)。

　　“我了解(jiě)的不(bù)少UP都主动(dòng)降(jiàng)价了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责(zé)人(rén)认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好(hǎo)的状态要么(me)就是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的(de)经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了(le)》中指出，UP主养不活(huó)自己(jǐ)可能并非是平(píng)台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不(bù)好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛(sài)道的(de)变现前景(jǐng)一定程度上和该领域内主谓双宾和主谓宾宾补的区别例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补的品牌数(shù)量和竞(jìng)争情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽(qì)车其实(shí)都属于优质(zhì)的(de)变现内容，但其中(zhōng)又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“汽车和科技属(shǔ)于(yú)典型的大(dà)博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几(jǐ)个金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实(shí)都(dōu)集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主也(yě)能(néng)接到广告，这就是一(yī)个(gè)更(gèng)普适的赛道(dào)。”

　　不过也(yě)有观点认(rèn)为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只(zhǐ)是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是(shì)看(kàn)目标受(shòu)众(zhòng)，也就是(shì)粉丝量(liàng)级(jí)和他的(de)购买能(néng)力是(shì)否足够，如果回归到这两点，当一个创作者(zhě)覆(fù)盖(gài)的(de)粉丝足够多，赛(sài)道就(jiù)不(bù)是根(gēn)本问题了(le)。她个(gè)人推测认为(wèi)，木(mù)鱼水心接不到商单可能和个人内容(róng)规划有关(guān)，也许没(méi)有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知，互(hù)联网(wǎng)时代的内容想要变(biàn)现(xiàn)主要有(yǒu)三大路径：商(shāng)单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据(jù)上文，由(yóu)于影(yǐng)视类内(nèi)容(róng)本身行业的属性和影视类商(shāng)单(dān)性价(jià)比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维持生(shēng)计(jì)的难度在(zài)近两(liǎng)年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的优质(zhì)内容创作者而(ér)言，剩下的两条(tiáo)路(lù)能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的互联(lián)网(wǎng)环境中，“内(nèi)容付(fù)费”往(wǎng)往被称为“知识(shí)付费”，这(zhè)二者(zhě)之间的差异是(shì)整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正是通过对理性和效(xiào)率的追求，建构出(chū)新的时间观念来(lái)形成并定义自(zì)己的文化(huà)。这段话投射到我们当代人的内容消费中便是各种知识(shí)付费类内容。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性(xìng)的(de)知识(shí)类内容往往被视为“更有用”的东西(xī)，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾(ài)媒咨询数(shù)据显示，2022年(nián)中国知识付(fù)费市场规模(mó)达(dá)1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年(nián)增长约70倍，罗振宇(yǔ)和(hé)樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内(nèi)容进行付(fù)费变(biàn)现(xiàn)的成功(gōng)案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能(néng)是(shì)锦上(shàng)添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除(chú)非(fēi)《反派影评》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试(shì)水UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这一(yī)功能却并未见(jiàn)到推广，以此为主要变(biàn)现(xiàn)途径的UP主也几乎(hū)没有，可(kě)见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝直接为(wèi)内(nèi)容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况经(jīng)常被拿(ná)来与国内对(duì)比(bǐ)，近日“停更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入(rù)几十万”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供(gōng)了多(duō)种变现(xiàn)方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收(shōu)入。据(jù)“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可达(dá)到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排(pái)行榜榜首(shǒu)的博主年收入达2600万(wàn)美元（约(yuē)1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励相比天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成本高(gāo)达(dá)180亿元，其(qí)中包(bāo)括(kuò)在直播和广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主(zhǔ)的激(jī)励(lì)/分成(chéng)达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来(lái)，B站(zhàn)多次变更UP主创作激励(lì)规则，大(dà)量(liàng)UP主在(zài)社(shè)交平台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，自己并不(bù)知道(dào)B站的(de)具体现金激励算法(fǎ)，后(hòu)台也只(zhǐ)给出了内容质(zhì)量、观看时长(zhǎng)等(děng)计算维度，“所以我大多数时(shí)候只能靠(kào)体感(gǎn)，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广告了？