既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语>

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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