既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题(tí)。

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