特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗周嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递(dì)来递去，递(dì)到(dào)他这里，他(tā)没(méi)有(yǒu)抽(chōu)，又继续递(dì)了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很(hěn)好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全统(tǒng)计，整个(gè)五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高(gāo)1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的(de)趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例(lì)，有消费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声(shēng)援，“这两年(nián)演(yǎn)出行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨(cǎn)，让人家提价回回血(xuè)吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是(shì)因为大(dà)型音乐(lè)节的(de)制(zhì)作成本是越来越高了(le)。北京商报(bào)记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的(de)小型音乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞台等在(zài)内的硬(yìng)性成(chéng)本。随着音乐(lè)节商业(yè)化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是(shì)出在(zài)乐队和艺(yì)人(rén)支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立(lì)音(yīn)乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺(yì)人出(chū)场(chǎng)费逐年(nián)飙(biāo)升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说(shuō)唱综艺(yì)更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了更(gèng)多的(de)关注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐节的(de)票价也随之(zhī)水涨船高(gāo)。有业内人士表(biǎo)示，随着国(guó)内消(xiāo)费人群经(jīng)济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的(de)知名音(yīn)乐节票价都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意(yì)料(liào)的是，即便票价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一财经采访(fǎng)时(shí)透露，“能(néng)连续办三年以上的(de)音(yīn)乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其(qí)实主要还是(shì)音乐(lè)节带来的(de)想象力太大了，几万人(rén)来到一(yī)个地方(fāng)，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票(piào)价外，参加(jiā)音(yīn)乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿(sù)、班车(chē)、食物以及(jí)饮品等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了(le)举(jǔ)办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背(bèi)后(hòu)的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有景区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一届西(xī)部(bù)音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸引(yǐn)了超过50万人，按(àn)照(zhào)人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关(guān)产业间接实(shí)现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐节(jié)出圈的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白。在(zài)票务(wù)平台(tái)上，每场音乐节都(dōu)有(yǒu)上万人关(guān)注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目的还是在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进一步打入年(nián)轻消费主力(lì)，扩大(dà)消费圈(quān)层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国(guó)演出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观(guān)众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女性(xìng)为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其(qí)实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在(zài)线上铺(pù)设自有品类(lèi)的快(kuài)闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及在音(yīn)乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和(hé)这些品牌(pái)自(zì)身辐(fú)射的大众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正(zhèng)对品牌进行释放和(hé)加持是个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟(jìng)音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖(kā)音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居(jū)多也(yě)就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节(jié)入局者越来越多，那(nà)么，谁能(néng)再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺活动复(fù)苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的(de)音乐节(jié)一票难求，但有的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)却(què)扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可(kě)抗力”因(yīn)素影(yǐng)响决定延(yán)期举办。在此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳(yáng)花(huā)音乐节等(děng)数十(shí)个品牌接(jiē)连宣布延(yán)期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节有多大的(de)想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉(lā)多少(shǎo)，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于(yú)这个音乐节对观(guān)众(zhòng)有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐(lè)节(jié)如果(guǒ)完全依赖于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助没到(dào)你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明(míng)年(nián)怎么办？关(guān)键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过(guò)这些(xiē)人群对你的(de)支持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情(qíng)况下(xià)，音(yīn)乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了(le)30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单(dān)日千元的音乐(lè)节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底(dǐ)能不能(néng)值回票价(jià)甚(shèn)至(zhì)物超所值，说到底还(hái)是看演(yǎn)出(chū)内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人(rén)在(zài)谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实(shí)上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺(yì)人资源，国内(nèi)都要(yào)差上一(yī)筹(chóu)。

　　在(zài)票价上，国内的音(yīn)乐节已经(jīng)有(yǒu)足够(gòu)的成长，是时候把更多的气力放在内容和风(fēng特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗)格的(de)打磨上了(le)。

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