今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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