今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚格力(lì)面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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