既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗)度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗古诗码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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