既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是(shì)三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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