很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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