今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(j反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数ié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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