很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增马云看未来商铺的前景1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额马云看未来商铺的前景预(yù)计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。 <马云看未来商铺的前景/p>

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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