Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广(gu太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询ǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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