很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。 六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写p>

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写然没(méi)有找到答案(àn)。

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