今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思dìng)要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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