很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)500万越南盾是多少人民币，1人民币=一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)500万越南盾是多少人民币，1人民币=将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 500万越南盾是多少人民币，1人民币=