Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销团队爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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