Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了