水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字-橘子百科-橘子都知道

水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都站在名为(wèi)“停更(gèng)”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰(yāo)部UP主(zhǔ)宣(xuān)布停更，引发(fā)外(wài)界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有(yǒu)千(qiān)万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水(shuǐ)心”又发布动态回(huí)应停更传言(yán)，他没有停更，但确(què)实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影(yǐng)视解说本(běn)来就不好接广(guǎng)告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还(hái)是与广告投放相(xiāng)关的环境问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼(yú)水心(xīn)”们又该如何，才能养活(huó)自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的(de)木(mù)鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没广(guǎng)告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风格深受观众喜爱，<水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字strong>一千(qiān)多(duō)则(zé)投稿(gǎo)中(zhōng)近半作品播放量(liàng)超过百(bǎi)万次。其(qí)解(jiě)说的(de)《红楼梦(mèng)》、《三(sān)国(guó)演义(yì)》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚(shèn)至已超千(qiān)万。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心的(de)更新频(pín)率并不算(suàn)太高，过去一整(zhěng)年(nián)他(tā)更(gèng)新了(le)57支作品，平均(jūn)下来(lái)基本(běn)做(zuò)到周更。但考虑到其作品几乎(hū)都是30分钟以上的(de)长(zhǎng)视(shì)频(pín)，甚至有不(bù)少(shǎo)视频(pín)“长度以小(xiǎo)时计”。这样看(kàn)来(lái)，木鱼(yú)水(shuǐ)心和(hé)他的团队已是非常勤奋。值得一提的是(shì)，过去一(yī)年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达(dá)二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发了(le)坊间关于其(qí)停更的猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传(chuán)闻并(bìng)否认了“停更”的(de)说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但(dàn)“确实(shí)也比较(jiào)艰难”。

　水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字　千万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透(tòu)露，2023年到(dào)目前为止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的创作激励(lì)，还不(bù)够付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的(de)确是此前(qián)“B站停更(gèng)潮”中人们讨(tǎo)论的(de)焦点。不过靠创作激励(lì)养不活创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告商单才是创作大头。

　　但(dàn)木(mù)鱼水心说，他已经四个月没有接广告(gào)了，那(nà)他上一次的商(shāng)单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼水心(xīn)做了一则观影(yǐng)指南，奔驰(chí)广告就(jiù)是(shì)植入在这(zhè)则(zé)视频(pín)中。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的植入(rù)视频报价(jià)在三(sān)十几万、定制视频约要(yào)四(sì)十(shí)几万，此(cǐ)前(qián)也(yě)合作(zuò)过手机游(yóu)戏(xì)、电商平台、食品(pǐn)饮料等(děng)品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者，考虑木鱼(yú)水心(xīn)的粉丝体量(liàng)及影响(xiǎng)力，这个(gè)价格(gé)不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告(gào)了(le)呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号(hào)上发布(bù)的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不(bù)到(dào)广告了》，也(yě)曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国(guó)互联网广告市场规模预计约为5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首(shǒu)次(cì)出(chū)现(xiàn)负(fù)增长(zhǎng)。当广告(gào)主的(de)可支配(pèi)支出减少，怎(zěn)么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联(lián)网广告市场(chǎng)洞察》指出，消(xiāo)费不增长对(duì)营销的(de)转化(huà)要求进一步提升，广告营销面(miàn)临(lín)突(tū)破和变(biàn)革的要求。因(yīn)此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上(shàng)更(gèng)垂直(zhí)或者更(gèng)接(jiē)近消费者的博主成为品(pǐn)牌(pái)主的共识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来(lái)自B站的数(shù)据可以侧面(miàn)佐证这(zhè)一点。其(qí)2022年财报信息显示：随着年龄增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领(lǐng)域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领(lǐng)域的消费需求，吸引(yǐn)更多品(pǐn)牌主与B站进行合作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电(diàn)内容的VV数（视频播(bō)放次(cì)数(shù)）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区(qū)UP主为例，接(jiē)单(dān)人数(shù)同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显然，影视解说(shuō)在(zài)商业化(huà)上(shàng)并不(bù)是(shì)一个很(hěn)垂直的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影视区的254万(wàn)粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商(shāng)品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照一般思(sī)路推(tuī)断，影(yǐng)视类解(jiě)说最对口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实(shí)今年影视类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节(jié)到现(xiàn)在影视项目很(hěn)多(duō)，数(shù)量是超过(guò)去(qù)年的。”但整体预算变少(shǎo)的情(qíng)况下，片方也比较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影(yǐng)视类(lèi)投放主(zhǔ)要(yào)是口(kǒu)碑营销，不能(néng)直接转(zhuǎn)化成带货(huò)收益(yì)，所以“影视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降价了(le)，去年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负(fù)责(zé)人认为，目前（UP主商业化(huà)）最好的状态要(yào)么就是缩小团(tuán)队(duì)，要么就是(shì)再找(zhǎo)点别(bié)的(de)经营方(fāng)向(xiàng)，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己(jǐ)可(kě)能并(bìng)非(fēi)是(shì)平台(tái)的缘故，“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方(fāng)远的领域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛(sài)道(dào)的变现前景一定程度上和该领域内的品牌数量和竞(jìng)争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优质的(de)变现内(nèi)容，但其中(zhōng)又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科(kē)技属于典型的大博主(zhǔ)逻(luó)辑，品牌(pái)集(jí)中度高，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终(zhōng)资(zī)源其实都集中在(zài)头部博主。而(ér)美妆(zhuāng)品牌数量多(duō)，中(zhōng)腰部博主(zhǔ)也能接到(dào)广告，这就是(shì)一个更普适的(de)赛道。”

　　不过(guò)也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是(shì)“没(méi)有(yǒu)合适(shì)的(de)广告”。

　　上述(shù)品牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多(duō)还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级(jí)和他的购买能力(lì)是(shì)否足(zú)够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道(dào)就(jiù)不是根本问(wèn)题了(le)。她个人(rén)推测认为，木鱼(yú)水心接不(bù)到商(shāng)单(dān)可能(néng)和个(gè)人内容规(guī)划有关，也许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有(yǒu)机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知(zhī)，互联网时代的内容想要变现主(zhǔ)要有(yǒu)三大路(lù)径：商(shāng)单推广(guǎng)、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内容(róng)本身行业(yè)的属性和影视类商(shāng)单(dān)性(xìng)价比问题，影视区(qū)尤其是(shì)解说类UP主(zhǔ)靠(kào)广告商单维持生计的难度(dù)在近(jìn)两(liǎng)年指(zhǐ)数级(jí)上升(shēng)。

　　那对于(yú)木鱼水(shuǐ)心这样的优质内(nèi)容创作(zuò)者而言，剩下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环(huán)境中，“内容(róng)付(fù)费”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之间的差(chà)异(yì)是整个(gè)内容(róng)变现环境(jìng)的(de)缩影。最早研究(jiū)中产(chǎn)阶级的学者奥维(wéi)·洛夫(fū)格(gé)伦认为，中产阶级正是通过对(duì)理(lǐ)性(xìng)和效率的追(zhuī)求，建(jiàn)构出新(xīn)的时间观念来形成并定义自(zì)己的文化(huà)。这段话(huà)投射到我(wǒ)们当代(dài)人(rén)的内容消费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容(róng)易吸引大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨询数(shù)据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约(yuē)70倍(bèi)，罗振宇和樊登(dēng)读书会等(děng)IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛(fàn)娱乐(lè)内容进行(xíng)付费变(biàn)现的成(chéng)功(gōng)案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是(shì)主(zhǔ)要盈利渠道，除(chú)非《反(fǎn)派影评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这一功(gōng)能却并未见(jiàn)到推广，以(yǐ)此为主要变(biàn)现途径的UP主(zhǔ)也(yě)几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台(tái)的(de)生(shēng)存状(zhuàng)况经常被(bèi)拿来与国内(nèi)对比，近日“停更(gèng)近(jìn)两(liǎng)年，李子柒(qī)的YouTube频道还能(néng)月入(rù)几(jǐ)十万”的(de)新闻也(yě)被(bèi)反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供(gōng)了多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的(de)博(bó)主年(nián)收(shōu)入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激励(lì)相比(bǐ)天差(chà)地(dì)别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括在直播和广告业务(wù)中给UP主(zhǔ)的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主在社交(jiāo)平台反馈(kuì)称(c水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字hēng)收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，自己并(bìng)不知道(dào)B站的具体现金(jīn)激励算法，后台(tái)也(yě)只给出了内容质量、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不(bù)过(guò)体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？