既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、viv新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗o等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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