周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善，烟递(dì)来递去(qù)，递到(dào)他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽(chōu)，又(yòu)继续递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩(hái)。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺客(kè)#。据不完全(quán)统计，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音(yīn)乐(lè)节门票的价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为大型音乐节的(de)制作成本是(shì)越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前(qián)调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节(jié)，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出(chū)还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出(chū)场费(fèi)逐年飙升。比如《乐(lè)队的(de)夏(xià)天》帮助一大(dà)批(pī)地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人(rén)更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更(gèng)明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的(de)乐队通(tōng)过(guò)综艺走(zǒu)进了(le)大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的(de)关注，愿意付(fù)费观看他们演出(chū)的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票价(jià)也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着(zhe)国内消费人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外的(de)知名音乐(lè)节票(piào)价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却并不(bù)常见。据(jù)《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访(fǎng)时透露，“能(néng)连(lián)续办三年以上(shàng)的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但(dàn)音乐(lè)节(jié)炒(chǎo)得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是音乐节带(dài)来(lái)的想象(xiàng)力太大了(le)，几(jǐ)万人来到一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜的入场(chǎng)门(mén)票，而想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然(rán)除(chú)了票价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮(yǐn)品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为(wèi)期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节(jié)还凭一己(jǐ)之(zhī)力(lì)直(zhí)接(jiē)拉动了举办(bàn)地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得了(le)2.12亿美元(yuán)的(de)经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的(de)主办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空这类(lèi)专业机构，也有景(jǐng)区(qū)、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方(fā耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系ng)性音乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系trong>

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮(bāng)助都江堰打(dǎ)造了第(dì)一届西部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结(jié)束(shù)后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按(àn)照人(rén)均来计算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一(yī)天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万人消费(fèi)就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐(lè)节本身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐节拉(lā)动其他(tā)相关产业耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系间接实(shí)现盈利。据华西都市报(bào)和(hé)都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政府发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了18％的(de)客(kè)流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有(yǒu)最近(jìn)频频出圈引发热议的淄(zī)博，除(chú)了(le)烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对(duì)于演出市(shì)场的“野(yě)心”早(zǎo)已从(cóng)拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台(tái)上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关(guān)注。为何？其最根本的目的(de)还(hái)是在于品牌(pái)营销(xiāo)，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告(gào)》数据，目(mù)前演出(chū)市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为(wèi)主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的(de)主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在(zài)市(shì)面上(shàng)现有的(de)品牌音乐节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和(hé)这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正(zhèng)对(duì)品牌(pái)进行(xíng)释放和加持(chí)是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖(kā)音(yīn)乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量(liàng)型音乐人(rén)引起了一(yī)定争议(yì)，而流(liú)量艺人居多也就意味(wèi)着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局(jú)者越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟(shú)知的音乐节一(yī)票(piào)难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数十个(gè)品牌(pái)接连宣布(bù)延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力因(yīn)素”。同时(shí)，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么(me)时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周(zhōu)边产业，所有(yǒu)的前(qián)提都基于这(zhè)个音乐(lè)节对观众(zhòng)有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花，任何一(yī)个音乐(lè)节如果完全(quán)依赖于(yú)赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关键还是(shì)培养观(guān)众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票(piào)价压到(dào)单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能(néng)不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值(zhí)，说(shuō)到(dào)底还是看演出内容(róng)。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是(shì)演(yǎn)出的主题(tí)理念打(dǎ)造还是艺(yì)人资源，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内(nèi)的音乐(lè)节已经有(yǒu)足够的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多的(de)气(qì)力放(fàng)在内容(róng)和(hé)风格(gé)的打磨上了。