财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同(tóng)财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究(j结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少iū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消(xiāo)费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民(mín)收(shōu)入提(tí)升预(yù)期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力(lì)有空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量(liàng)最高(gāo)的10大热(rè)门城市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿(sù)单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记(jì)录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友(yǒu)阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花(huā)”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客告诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同(tóng)比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台(tái)率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋(sòng)城(chéng)千古情就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的(de)通道更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市(shì)中(zhōng)心人流(liú)量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但(dàn)进(jìn)店人数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快的(de)是(shì)新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名(míng)号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进(jìn)行了(le)控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公(gōng)安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间加(jiā)派(pài)了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去(qù)哪儿(ér)大(dà)数(shù)据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少努(nǔ)力。”

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