唐(táng)岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度上来说，在国(guó)内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交巨头，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒适区(qū)里待(dài)了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它在成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联(lián)网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续(xù)三(sān)年下(xià)滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在(zài)走向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对(duì)陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个(gè)公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁(cái)员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工(gōng)作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班(bān)到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在(zài)此前王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需求随着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启(qǐ)了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的(de)还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时(shí)代财经(jīng)证实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创新事业部，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次(cì)创业(yè)营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的(de)创意(yì)，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没(méi)有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一(yī)系(xì)列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在(zài)，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这(zhè)正是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区(qū)别(bié)。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的(de)回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二(èr)梯队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾(céng)连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌(mò)再次重启出(chū)海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文(wén)化差异，以及(jí)较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人(rén)社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌(mò)的第四(sì)次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了(le)两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然(rán)而在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于(yú)与(yǔ)公会(huì)、主(zhǔ)播分成(chéng)，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探海外版还在(zài)持续(xù)运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下载及(jí)活跃用户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西(xī)亚等(děng)东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的(de)优先级都要低于其他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只投了十(shí)几万元试水，看到(dào)没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有辐射(shè)能力，去做一个(gè)印度(dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同(tóng)时(shí)，做出产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试(shì)错和调心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思整(zhěng)的时间已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物均为(wèi)化名）

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