“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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