既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zē吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗ng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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